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钱江晚报:唯有打破,才能重构

2020-07-29 10:10乐乐新闻网编辑:admin人气:


原标题:社长总编谈媒体融合 | 钱江晚报:唯有打破,才能重构

编者按:2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度,为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。一年多来,各级各地媒体如何贯彻落实中央要求?融合发展向纵深推进取得哪些新进展新成效?敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

创办于1987年的钱江晚报,近年来按照中央关于推进媒体深度融合发展的要求,充分发挥作为浙江省历史最悠久、最有影响力的都市报多年积累的品牌、内容、人才优势,着力建设四全媒体,加快向移动端的全面转型。

2020年新冠肺炎疫情对媒体是一场大考,钱江晚报为配合疫情防控需要,报纸临时停刊12天。这对钱江晚报新媒体的生产和传播能力、近年来融合改革的实际成效,是一次实实在在的检验,也为下一步深化媒体融合带来了一些启示。

抓好移动主阵地建设,建强用户连接

在国内同行中,钱江晚报较早就对移动端进行布局:2015年上线手机新闻客户端——浙江24小时;官微、官博经过多年培育,在媒体号中均处于一线阵营;健康、教育、地产等部门这些年也都孵化出一批在本地有较大影响力的垂直类小号,形成了一个轻重搭配、有分有合的移动新媒体矩阵。

在移动端建设探索中,钱江晚报感受到,微信、微博等第三方平台有平台流量大、运营成本低的优势,但也有发布数量、内容形态、服务功能、用户数据运营受限于第三方的短板,无论其内容容量还是经营空间均难以满足一家地方主流媒体向移动端全面转型的需要。手机客户端虽然将来会被其他新的信息载体所取代,但目前仍然是移动端的核心阵地,是牵引报社走向移动优先的主引擎。

2019年,根据浙江日报报业集团新三年规划,钱江晚报进一步明确了转型目标和路径:以客户端为中心、第三方平台号为拓展,打造以舆论传播、城市资讯和垂直服务为主导的都市主流融媒体传播平台。

根据客户端“聚焦大生活、深耕本地”的新定位,对客户端内容架构以及UGC等功能进行了改版迭代,并改名为“小时新闻”。2019年9月小时新闻上线后,相比2018年同期,原创发稿量提高27%,点击量提高57%,评论量提高31%,转发量提高88%,收藏量提高19%。

小时新闻客户端聚焦“大生活”,强化“小时新闻——24小时更新的钱江晚报”这一用户认知。

这次抗疫期间,为配合疫情防控需要,最大限度减少人员聚集、流动带来的风险,2月5日至2月16日,钱江晚报停止报纸出刊12天。这次计划外的停刊,为观察钱江晚报在没有报纸出版情况下的生产力、传播力、影响力,评估近年来媒体融合改革的成效提供了一个意外的机会。

“纸停,报不停”。停报期间,钱江晚报照常通过小时新闻客户端以及各个第三方平台号发布新闻。第三方数据显示,媒体生产力、传播力没有受到报纸停刊的影响,内容生产、用户增长和传播数据反而实现了一波“井喷”。今年1至3月,客户端月均发稿量增长21%,月均PV增长24%,月活跃用户环比增长超过50%。在报纸停刊的情况下,如果没有一个自主可控的移动阵地,内容生产“井喷”是难以出现的。

依托客户端内容,从1月20日至3月31日,钱江晚报官微拿下200多条“10万+”,其中“100万+”有5条,最高一条超733万。钱江晚报官博1至3月阅读数超百万的稿件112篇,其中超千万的稿件有7篇,《今夜无眠!浙一浙二邵逸夫400多医护集结,浙江最强大医疗队明赴武汉》阅读数超2208万。

内容生产的“井喷”带来新媒体用户的迅速增长,一季度在没有一分钱市场推广投放的情况下,小时新闻客户端下载用户增加8万多,官微粉丝也新增8万多,官博粉丝增长了25万,钱江晚报头条号、企鹅号、百家号等其他第三方平台号增长了20多万。截至2020年6月底,钱江晚报官微粉丝达110万,微博粉丝达639万,钱江晚报头条号、企鹅号、百家号等其他第三方平台号粉丝超520万。与此同时,钱江晚报一季度新媒体营收同比实现48%的增长。

重塑移动优先采编体系,彻底摆脱纸媒依赖

钱江晚报以客户端改版为牵引,对组织机构、内容生产流程、运营机制、人力薪酬考核等相关体制机制实施配套改革,把主力军推上主阵地。

(来源:网络整理)

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