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《2019年电视融合传播指数报告》发布央视融合传播力遥遥领先

2020-05-06 11:57乐乐新闻网编辑:admin人气:


人民网北京4月30日电 由人民网主办的“2019中国媒体融合传播指数报告发布会”暨“中国媒体融合传播指数平台”上线仪式今日举行,会上发布了《2019中国媒体融合传播指数报告》。

2020年初,人民网研究院构建了电视台融合传播指数指标体系,并抓取了2019年1月1日——12月31日全国34家中央级、省级电视台传统终端、网站、微博、微信、入驻聚合新闻客户端、入驻视频聚合客户端、入驻抖音平台以及媒体自有APP的相关数据,对其2019年融合传播情况进行考察。

考察对象包含34家中央级、省级电视台及其所属的96个电视频道,477个电视栏目,共计607个。研究结果显示,2019年,中央电视台融合传播力遥遥领先,总得分96.49分;此后依次为湖南电视台、浙江电视台、山东电视台、江苏电视台。

研究数据显示,2019年电视台融合传播呈现以下几个特点:

一、电视台覆盖用户数总体增长,自有平台仍是传播主渠道

除了传统收视人口和入驻视频聚合客户端粉丝量外,2019年电视台各传播渠道的平均覆盖用户数较2018年都呈增长态势。自建安卓客户端覆盖用户数最多,为传播主渠道,平均下载量达3302万,其次为传统终端收视人口及抖音账号,分别为209万和150万。

二、传统电视收视人口较2018年下降15%,收视人口均值超200万

2019年各家电视台收视人口均值为209万,较2018年的246万下降了15%。电视台收视人口分布情况如图所示。其中,中央电视台以3042万的收视人口继续领跑,湖南电视台则以478万的收视人口领跑省级电视台。

三、电视台网站与广播网站融合发展,新闻报道数量多,原创率56.5%

34家电视台的网站开通率为97%,电视台和广播电台融合发展继续推进,大多数建设了统一的广播电视台网站。2019年,34家电视台网站新闻报道平均数为39168条,其中原创新闻平均数22114条,原创率56.5%。

四、电视微博平均粉丝量增长近两成,电视栏目微博账号传播效果佳

34家电视台共开通了393个微博账号,平均粉丝数为138万,较2018年增长近两成。综合电视微博账号粉丝量、发文量、阅读量及互动情况,发现排名前10位的电视微博账号以电视栏目为主,具体如大屏幕所示。可以说,电视微博账号中,电视栏目微博账号传播效果更佳。

五、电视频道微信公众号传播力强,中央电视台微信公众号表现亮眼

34家电视台都入驻了微信平台,共开通了318个微信公众号。2019年,电视频道微信公众号日均发文数和单条微信平均阅读量均为最高,分别为3.65条和5835次,传播力强于电视台和栏目微信公众号。另外,中央电视台所属频道、栏目占据电视微信公众账号TOP10榜单中的6位,表现亮眼。

六、入驻抖音平台电视账号平均粉丝数超150万,年平均播放量近5.5亿次

有27家电视台共计开通173个抖音账号,开通率达79%,平均粉丝数为150.7万。2019年,所有电视抖音账号全年平均总播放量近5.5亿次,单条抖音平均播放量为118万次,中央电视台新闻频道的抖音账号央视新闻总播放量及单条平均播放量均位居第一。

七、今日头条和腾讯新闻电视账号数量多,电视频道平均订阅用户量和阅读量高

34家电视台在聚合新闻客户端的入驻率为100%,有331个监测对象入驻了聚合新闻客户端,共计开通761个账号。其中今日头条入驻率最高,为38.1%,之后依次为腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻及一点资讯。

2019年,5个聚合新闻客户端的订阅总量平均值为948.6万,其中,电视频道账号平均订阅用户量最高,为170.2万。阅读量方面,电视频道头条号平均阅读量及除今日头条外的其他电视账号平均阅读量分别为5345万次和338.7万,均高于电视台和电视栏目账号。

八、电视台在视频聚合客户端账号数量明显下降,优酷视频粉丝量多,爱奇艺发布量大

34家电视台进驻视频聚合客户端的整体开通率为94%,有119个监测对象入驻视频聚合客户端,在爱奇艺、优酷、腾讯视频和搜狐视频四家视频聚合客户端共开通159个账号,较2018年明显下降。

另外,入驻视频聚合客户端的电视账号平均粉丝数最高的为优酷视频,达5.5万人。2019年电视账号在爱奇艺的平均视频发布量最大,为1.4万条。

九、电视台自建安卓客户端下载量同比增长31%, 芒果TV和央视客户端遥遥领先

34家电视台中,33家电视台及其下属频道、栏目共自建了125个安卓客户端,81个苹果客户端,自建率为97.1%。在国内12个主要应用商店中,电视所开通的所有安卓客户端的平均下载量为3302万次,同比2018年增长31%。

(来源:网络整理)

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